2005年，金立终于拿到了梦寐以求的牌照。
那个年代，电视直销是最好的销售渠道，金立公司开始打出了一张“王炸”，花1000万请天王刘德华代言金立手机，再请冯小刚拍摄金立手机的广告片。
名人效应果然非同凡响，广告一播出，金立手机这个品牌马上打响，销量直线上升，月销量达到了惊人的40万部。
那时候的金立手机发展的非常迅猛，一方面广告轰炸，电视购物，大街小巷，随处可见张贴的金立手机海报。
发展最猛的势头还是在2007年，金立推出语音王系列手机，超长待机是当时最大的亮点。并登上当时最火爆的电视购物平台“橡果国际”。
“不要2999，更不要1999，今天只要999，你没听错，只要999元，你就能把这款超长待机的金立语音王手机拿回家！”
相信看过电视的人都听过这些“耳熟能详”的广告词，正是“橡果国际”定身炮制的这些洗脑广告词，把金立手机推上了又一个巅峰，月销量高达70万部。
金立手机分店开了一家又一家，遍布了全国各地大中小城市。
据后来统计数据显示，金立在全国范围内共超过7万个专柜，10万多个的合作网点，30万个营销专柜，手机外销全球40多个国家和地区。
尝到甜头的金立手机，开始加大广告投入，从2006年开始冠名湖南卫视非常火爆的一档选秀节目《超级女声》跟《快乐男声》到后来的《跨界歌王》、《最强大脑》、《欢乐喜剧人》、《笑傲江湖》等热门综艺，还冠名多部电视剧。
这些节目都是非常烧钱的，据说《欢乐喜剧人》2亿，《笑傲江湖》1.8亿，《最强大脑》1.5亿。
代言人方面，也不含糊，先后请过代言的明星多达十几位。
比如刘德华，冯小刚夫妇，阮经天，余文乐，刘涛，薛之谦等等……
2010年刘立荣投资10亿在东莞成立产业基地，手机研发人员高达1200人。看得出来那个时候的刘立荣“野心”有多大。
同年，金立手机全球销量突破1000万台，排名第3，仅次于诺基亚和三星，成为了国产手机一哥；
2011年，金立手机宣布进军智能手机市场，以年销售1500万台的优秀成绩完成了从半智能手机到全智能手机的转换。
2012年金立手机年销量1500万台；
2013年金立手机以全球1.3亿用户世界排名第11位；
2014年金立手机S5.1创造了全球最薄智能手机吉尼斯纪录；
2014年金立手机年销量2800万台；
2015年金立手机年销量3000万台；
2016年金立手机年销量4000台，全国排名第3；
看着这一个个耀眼的成绩，金立手机似乎已经非常成功了，全球市场已经打开，销量逐年上升，已经形成了稳定的庞大用户群，只要按照这个步伐走下去，就会辉煌无限。
然而，2017年，事情突然来个大反转，由于国内的华为，小米，OPPO ，vivo等各大厂商的不断冲击下，这一年，金立的年销量严重下降，只有1494万台。
广告上大手笔的投入，然而还是干不过国内四大友商，手机销量严重下降，金立公司资金链开始出现了问题。
此时也传出了刘立荣在挪用公司公款在塞班岛赌博输掉100个亿的负面消息不径而飞。
金立公司开始陷入了信贷危机，银行开始不肯借钱给他了。数十家供应商也收到了风，正所谓墙倒众人推，供应商开始对金立进行断供以及围追堵截上门讨债方式追回贷款。
此时，金立公司欠银行和零部件供应商高达100多亿元了。其中银行80多亿，供应商40亿。
此时金立也开始进行自救三步走，第一：开始引入合作伴；第二：引入战略投资者；第三：出售资产来偿还债务；
但最后收效甚微，都不成功，没人肯相信刘立荣了。
2018年，销量严重下滑，跌到出货量只有442万台了，金立开始大量裁员，因补偿金发放不到位，与员力闹上了人力资源局；
同年5月，深圳华兴银行以到期无法偿还所欠债务为由向法院申请破产清算。
金立已经走到了悬崖边上了，经董事会决定，刘立荣辞去董事长职位。
无官一身松的刘立荣在事后采访中，对资金断裂进行了回应，称公司资金链出现问题并不是当年传言中赌博挪用公司的100亿，他只是向公司“借”了十几亿，公司账目上也都清楚记录这笔账。
只要原因是往广告和营销方面投入力度过大。
2016一2017年这一年时间广告投入就高达60多亿。
光是2017年砸在S和M系列型号的广告推销费用就已经高达19亿将近20亿元。
高投资达不到高销量，入不敷出，这才导致资金链出现问题。
最后，金立公司被迫破产清算，出售手中各种资产和技术来偿还债务，至此，曾经辉煌无限的金立手机拉下了帷幕。
总结一下金立失败的原因，首先是大笔费用所花在的地方相反了，费用不是用在研发方面，而是全都压宝广告和营销上；
手机产品缺乏创新，技不如人，得不到消费者的认可，销量开始严重下滑；
再传出掌门人刘立荣挪用公款赌博，失去众人的信任，成为导火索。
供应商为了自身利益纷纷选择断供，银行不再向金立提供贷款，金立陷入资金断裂危机，导致最后破产。
一句话，远离赌博，利人利己。如果不是陈立荣染上赌博，或许金立不会走到今天这个地步。返回搜狐，查看更多